La campagne est lancée dans le New York Times, via une pub de neuf pages.
Le langage — super “geek” — est beaucoup trop technique pour une personne lambda.
A part la NASA, personne n’est intéressé.
Lisa n’est vendu qu’à 10 000 unités.
Quatorze ans plus tard, Steve Jobs revient chez Apple.
Il transforme la campagne de neuf pages du New York Times en deux mots affichés sur des panneaux publicitaires partout sur le territoire américain : Think different.
Pas d’ordinateurs dans les annonces. Pas de jargon technique. Pas de bruit.
Juste ces 2 mots : THINK DIFFERENT.
La révolution Think Different a transformé l’échec retentissant de Lisa en une révolution technologique et culturelle.
Steve Jobs s’est rendu compte que les clients n’achètent pas le meilleur produit. Ils achètent la meilleure histoire.
Aujourd’hui encore, Think Different est imprimé au dos de certains ordinateurs Apple.
Think different, c’est « Tu vois de la grandeur. Tu veux toi aussi de la grandeur. Apple est le meilleur chemin pour y arriver ».
« Think Different » d’Apple est l’un des exemples les plus marquants de la force du marketing et de la communication. En 2023, développer ton management, c’est intégrer le marketing dans ta boîte à outils.
Qu’importe ta fonction, marketer tes services et valoriser ta contribution organisationnelle est une condition sine qua non à la croissance.
Plus ton message est clair, plus il sera audible, intégrable par ta communauté et tes clients (interne ou externe).
Je te laisse méditer sur cette question.
1. Mets en avant ta vision et tes valeurs
Au lieu de te concentrer sur les caractéristiques techniques de ton produit ou de ton service, mets en avant la philosophie et les valeurs de ta société de manière claire et percutante. Cela aidera à inspirer et motiver tes équipes et à renforcer la culture d’entreprise.
2. Ose innover et sortir des sentiers battus
« Think Different » encourageait les gens à repenser leurs idées reçues et à adopter une approche non conventionnelle. Evite de faire comme tes concurrents par exemple.En tant que dirigeant ou manager, sois prêt à innover et à sortir des sentiers battus pour trouver des solutions créatives aux défis auxquels tu es confronté.
3. Célèbre la diversité et l’individualité
Steve Jobs a mis en scène Albert Einstein, Mahatma Gandhi, Martin Luther King Jr., John Lennon et Amelia Earhart. Des personnalités historiques et culturelles qui ont marqué l’humanité par leur vision unique et leur audace. En tant que manager ou dirigeant ambitieux, valorise la diversité et l’individualité au sein de tes équipes. Encourage tes collaborateurs à exprimer leurs idées et à apporter leur contribution unique. Tu as tout à y gagner.
4. Raconte une histoire captivante
Prépare-toi à raconter l’histoire de ton entreprise, de tes produits ou de tes services de manière captivante et engageante. Cela t’aidera à gagner la confiance et la loyauté de tes clients, partenaires et employés.
5. Reste authentique et cohérent
La campagne « Think Different » est restée fidèle à l’identité d’Apple et à l’héritage de Steve Jobs. En tant que manager ou dirigeant ambitieux, tu dois veiller à rester authentique et cohérent dans ta communication et tes actions. Cela renforcera la crédibilité de ta marque et la confiance de tes parties prenantes.
Ce sont de précieuses leçons pour les managers et dirigeants ambitieux qui cherchent à inspirer et motiver leurs équipes, à innover et à se démarquer de la concurrence.
En suivant ces conseils, tu améliores la performance de ton entreprise, et construis un héritage durable qui inspirera tes collaborateurs et tes clients.
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